Die Luft in Saalfelden ist frisch, die Berge im Hintergrund strahlen. Am vergangenen Wochenende fand im Gut Brandlhof das erste Raiffeisen Salzburg Tourismus Forum statt. Rund 150 Vertreter aus der Hotellerie, Gastronomie und der Seilbahnwirtschaft versammelten sich hier, um über die Zukunft des Salzburger Tourismus zu diskutieren. Und das nicht ohne Grund: Der Tourismus ist ein wahrer Motor für die Wirtschaft in Salzburg. RVS-Generaldirektor Heinz Konrad brachte es auf den Punkt: Die Branche sichert etwa 40.000 Vollzeitarbeitsplätze und trägt zum höchsten Bruttoregionalprodukt aller Bundesländer bei. Das ist schon eine Ansage!
Die Veranstaltung war nicht nur ein Ort für Fachvorträge, sondern auch ein echtes Networking-Event. Die Teilnehmer hatten die Möglichkeit, sich auszutauschen und neue Ideen zu entwickeln. Ein wichtiger Aspekt, den viele Redner, darunter Dieter Borer, CEO des Europa-Park Rust, und Richard Bauer, ein erfahrener Tourismusberater, hervorhoben, war die Notwendigkeit von Innovationen und genussorientierten Reisen. Außerdem wurde die wachsende Bedeutung einer ganzjährigen Tourismusorientierung angesprochen – ein Thema, das immer relevanter wird.
Ein Blick in die Zukunft
Und während die Diskussionen im Gut Brandlhof noch in den Köpfen der Teilnehmer nachhallten, blickt Salzburg bereits weiter: Die „Vision Salzburg 2040“ nimmt Gestalt an. Diese Strategie zur touristischen Weiterentwicklung soll den Tourismus als integrativen Bestandteil der Stadtentwicklung fördern. Lebensqualität, kulturelle Vielfalt und eine nachhaltige Nutzung des öffentlichen Raums stehen dabei im Mittelpunkt. Im Mai 2025 wurden die politischen Gremien einstimmig für die Strategie gewonnen – ein starkes Zeichen für die Zukunft!
Die Strategie umfasst 22 Schlüsselprojekte und hat das Ziel, Qualität über Quantität zu stellen. Dabei wird auch die Meinung der Bevölkerung ernst genommen: Rund 2.800 Personen haben sich an einem breiten Beteiligungsprozess beteiligt. Es ist klar, dass der Tourismus nicht nur Einheimische, sondern auch Gäste ansprechen soll. Die lokalen Betriebe sollen gestärkt, Arbeitsplätze geschaffen und die Steuereinnahmen gesichert werden. Eine win-win-Situation, könnte man sagen!
Nachhaltigkeit im Tourismus
Ein weiterer wichtiger Punkt, der nicht vergessen werden darf, ist die Nachhaltigkeit. Der Tourismus hat nicht nur wirtschaftliche, sondern auch soziale und umweltbezogene Auswirkungen. Die Begriffe „Nachhaltigkeit“ und „Tourismus“ sind komplex und sollten immer im Kontext betrachtet werden. Verschiedene Modelle und Konzepte zur Messung und Bewertung von Nachhaltigkeit im Tourismus wurden in aktuellen Studien vorgestellt. Es gilt, Steuerungsinstrumente zu finden, die es ermöglichen, eine Balance zwischen den verschiedenen Dimensionen zu schaffen.
In dieser dynamischen Landschaft ist es entscheidend, dass Salzburg sich nicht nur auf seine Traditionen stützt, sondern auch den Blick nach vorne richtet. Die Fortsetzung des Raiffeisen Salzburg Tourismus Forums im kommenden Jahr wird sicherlich neue Impulse setzen und die Entwicklungen weiter vorantreiben. Die Teilnehmer des ersten Forums können sich bereits jetzt auf die spannenden Diskussionen und Ideen freuen, die dann auf sie warten!