Heute ist der 19.04.2026 und in Salzburg tut sich einiges in Bezug auf den Tourismus. Mit dem Ziel, die Balance zwischen dem Gästeerlebnis und dem Lebensraum für die Bewohner zu verbessern, steht das Projekt „Vision Salzburg 2040“ auf der Agenda. Der Fokus liegt dabei auf einer Entzerrung des Tourismus durch die Fokussierung auf verschiedene Stadtteile. Die ersten Ideen wurden in einer gemeinsamen Sitzung mit 40 Vertretern aus den Stadtteilen Lehen, Nonntal, Elisabeth-Vorstadt und Schallmoos entwickelt.
Um diese Vision weiter voranzutreiben, sind Workshops geplant, die Ende April stattfinden sollen. Hierbei wird die städtische Tourismusgesellschaft TSG unterstützen, um bestehende Angebote zu bündeln und sichtbar zu machen. Diese Initiative kommt nicht von ungefähr: Die Tourismusbilanz von 2022 zeigt mit 1.836.515 Ankünften einen Anstieg von 4% im Vergleich zu 2021. Bürgermeister Bernhard Auinger hat bereits betont, dass die Qualität des Tourismus über die Quantität siegen soll. Schließlich geht es darum, die Wertschöpfung und die Aufenthaltsqualität in der Stadt zu verbessern.
Nachhaltige Strategie für die Zukunft
Im Rahmen der „Vision Salzburg 2040 – Visitor Economy Strategie für Qualitätstourismus“ wird der Tourismus als integrativer Bestandteil der Stadtentwicklung betrachtet. Dieser Ansatz berücksichtigt nicht nur die Lebensqualität der Einheimischen, sondern auch die kulturelle Vielfalt und die nachhaltige Nutzung des öffentlichen Raums. Politische Gremien haben die Strategie bereits im Mai 2025 einstimmig befürwortet, und die ersten Schlüsselprojekte sind bereits an den Start gegangen.
Die Entwicklung dieser Strategie war keine Einzelaktion; sie entstand aus einem breiten Beteiligungsprozess, an dem rund 2.800 Menschen teilnahmen. Diese Bürgerbeteiligung zeigt, wie wichtig es ist, die Meinungen von Einheimischen und Gästen zu hören. Mit sechs Leitziele im Vordergrund, die die nachhaltige Qualitätsentwicklung des Tourismus fördern, wird Salzburg als eine der führenden Kulturstädte weltweit positioniert. Die Werte, die den Tourismus prägen, sind exzellent, sinnlich, progressiv und bewusst.
Ausblick und weitere Schritte
Bei der Umsetzung der Vision stehen 22 Schlüsselprojekte und 14 kleinere Projekte (Quick Wins) auf der Liste. Der Umsetzungsfahrplan orientiert sich an sieben Handlungsfeldern, darunter die Angebotsentwicklung und Kommunikation. Es ist geplant, dass die Lenkungsgruppe, die zur Steuerung des Umsetzungsmanagements gebildet wurde, sich zweimal jährlich trifft. Geplante Meilensteine für 2025 und 2026 beinhalten Präsentationen, Sitzungen der Lenkungsgruppe und Workshops zu Erlebnisräumen.
Während sich Salzburg auf eine vielversprechende Zukunft im Tourismus vorbereitet, bleibt abzuwarten, wie sich das Buchungsverhalten und die allgemeine Situation entwickeln werden. Die Unsicherheiten durch Stornierungen und das sich verändernde Reiseverhalten sind Herausforderungen, die es zu meistern gilt. Doch mit einer klaren Vision und einem starken Fokus auf Qualität könnte Salzburg auf dem besten Weg sein, nicht nur die Gäste zu begeistern, sondern auch den Einheimischen ein lebenswertes Umfeld zu bieten.