Salzburg bleibt ein Hotspot, wenn es um Kongresse und Events geht! Auch im Jahr 2025 wird die Stadt ihre Position als zweitstärkste Kongress- und Eventdestination in Österreich behaupten. Laut dem „Meeting Industry Report Austria 2025“ wurden in ganz Österreich über 27.000 Veranstaltungen gezählt, und mehr als 5.000 davon fanden in der bezaubernden Stadt an der Salzach statt. Das ist schon eine Ansage!
Rund 350.000 Personen besuchten Kongresse, Tagungen und Events in der Region, was zu über 570.000 Nächtigungen führte. Salzburg hat damit einen Marktanteil von 18,6 Prozent im Eventbereich – das ist ein beeindruckender Wert! Besonders hervorzuheben ist der dynamische Anstieg der Firmenevents, die mehr als die Hälfte des gesamten Meeting-Aufkommens ausmachten. Im Vergleich zum Vorjahr stieg die Zahl dieser Events um 10 Prozent. Das zeigt, dass Unternehmen die Vorzüge Salzburgs für ihre Veranstaltungen immer mehr zu schätzen wissen.
Firmenevents und internationale Highlights
Die Automobilbranche nutzt Salzburg vermehrt für internationale Veranstaltungen. Ein Beispiel dafür ist die Global Training Experience von Mercedes-Benz, bei der rund 14.000 Mitarbeiter:innen aus verschiedenen Ländern an Schulungen in Salzburg teilnahmen. Die hervorragende Infrastruktur, die atemberaubende Landschaft und die abwechslungsreichen Fahrstrecken machen die Stadt zu einem idealen Ort für solche Events.
Tatsächlich fanden etwa 70 Prozent der Kongresse in der Stadt Salzburg statt. Die Themen waren so vielfältig wie die Teilnehmer selbst: von medizinischen Veranstaltungen über Wissenschafts- und Wirtschaftskongresse bis hin zu IT- und Technik-Meetings. Ein großes Highlight steht uns zudem im Juni bevor – das 29. ESACT-Meeting findet vom 7. bis 10. Juni im Messezentrum Salzburg statt, mit über 800 erwarteten Teilnehmer:innen aus rund 30 Ländern. Hier dreht sich alles um Zellkulturtechnologie, Bioprozessentwicklung und Biotechnologie – ein spannendes Feld!
Die wirtschaftliche Bedeutung der Kongressbranche
Der Meeting Industry Report Austria dokumentiert nicht nur nationale und internationale Kongresse, sondern verdeutlicht auch die wirtschaftliche Bedeutung dieser Branche für Österreich. Es ist beeindruckend zu sehen, wie der Bericht die internationale Positionierung Österreichs als Kongressdestination stärkt und Gehör bei Gemeinden und der öffentlichen Hand für neue Infrastrukturen im Kongress- und Tagungstourismus findet. Und das Beste? Die Branche ist saisonunabhängig und läuft das ganze Jahr über. Ein echter Gewinn für die heimische Wirtschaft!
Die Zahlen sprechen für sich: Im Jahr 2024 wurden über 27.000 Veranstaltungen mit rund 1,83 Millionen Teilnehmer:innen verzeichnet, was das Vorkrisenniveau von 2019 übertrifft. Der Anstieg von 4,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zeigt, dass die Branche auf dem richtigen Weg ist. Insbesondere bei den Firmentagungen, die mehr als 14.000 Veranstaltungen ausmachten, sieht man, wie wichtig diese für die Wirtschaft sind. Es ist nicht nur eine Zahl – es sind Menschen, die zusammenkommen, um Ideen auszutauschen und Netzwerke zu bilden.
Ein dicker Pluspunkt sind auch die Green Meetings und Events, die in den letzten Jahren stark zugenommen haben. 2024 wurden 323 Green Meetings mit über 718.000 Teilnehmer:innen durchgeführt – ein klarer Trend, der zeigt, dass Nachhaltigkeit auch in der Eventbranche immer wichtiger wird.
Österreich Werbung unterstützt die Tagungsbranche mit ihrer „MEET IN AUSTRIA“-Strategie, die dazu beiträgt, Salzburg und ganz Österreich als attraktive Destinationen zu fördern. Die Herausforderungen sind zwar nicht zu unterschätzen – politische und wirtschaftliche Unsicherheiten, Preis- und Kostendruck sowie die Suche nach qualifiziertem Personal – aber die Aussichten sind durchweg positiv. Eine Umfrage zeigt, dass 88 Prozent der Teilnehmer:innen eine gleichbleibende oder steigende Auslastung bis 2027 erwarten. Das klingt vielversprechend!
So bleibt Salzburg ein Ort voller Möglichkeiten – für Veranstaltungen, für Austausch und für die Schaffung nachhaltiger Netzwerke. Wer hier in die wunderbare Welt der Kongresse und Events eintaucht, erlebt nicht nur die Vielfalt der Themen, sondern auch die einmalige Atmosphäre dieser Stadt. Und das ist einfach nur schön.